ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
O gênero em questão compõe-se da
seguinte estrutura:
- Manchete ou título principal – Apresenta-se grafado de forma
bastante evidente, com vista a chamar a atenção do leitor.
- Título auxiliar – Funciona como uma espécie de complementação do
título.
Lide (do inglês lead) –
Corresponde ao primeiro parágrafo e normalmente sintetiza os traços peculiares
condizentes ao fato, procurando se ativer aos traços básicos relacionados às
seguintes indagações: Quem? Onde? O quê? Como? Quando? Por quê?
- Corpo da notícia – Revela uma informação mais detalhada acerca do fato evidenciado.
O anúncio publicitário constitui-se das seguintes partes:
- Corpo da notícia – Revela uma informação mais detalhada acerca do fato evidenciado.
O anúncio publicitário constitui-se das seguintes partes:
Título – Geralmente representado por um discurso criativo e
atraente, tendo em vista a finalidade do gênero em questão;
Corpo do texto – Nesta parte desenvolve-se a mensagem propriamente
dita;
Identificação do produto ou marca – Tal parte funciona como uma
assinatura do anunciante, podendo também ser acrescida do chamado Slogan – cujo
intuito é dar maior ênfase à divulgação do produto em evidência, tais como
muitos dos quais já temos conhecimento, como, por exemplo: Havaianas, as
legitimas.
A notícia, pertencente ao
cotidiano jornalístico, tem por finalidade informar ao leitor e/ou ouvinte
acerca de um determinado acontecimento que circunda mediante as esferas
sociais. Já o anúncio publicitário tem por objetivo persuadir, convencer, o
consumidor a adquirir este ou aquele produto.
Uma das diferenças que demarca
tais gêneros, senão a principal, diz respeito à linguagem, pois enquanto o
anúncio publicitário retrata uma linguagem mais subjetiva, revelando um tom
conotativo, a notícia, integrando os gêneros textuais do ramo jornalístico,
possui uma linguagem puramente objetiva, visto que o emissor, no caso o
repórter, apenas se limita a transmiti-la de modo imparcial, abstendo-se de
quaisquer impressões pessoais que porventura a ela seriam atribuídas.
Um dos aspectos que nos chama a
atenção é o fato de os verbos estarem no modo imperativo, visto que a intenção
é estimular o consumidor a agir de uma determinada forma. Outro aspecto é que a
linguagem permite ao receptor fazer múltiplas interpretações do discurso ora
apresentado, dado o emprego do tom conotativo. Em um dos anúncios podemos
inferir que “sorrisinho amarelo” pode perfeitamente se referir a um sorriso sem
graça, sem brilho. Quanto ao outro anúncio, identificamos a presença de uma
figura de linguagem denominada prosopopeia a qual consiste em atribuir
qualidades ou ações a seres inanimados, como podemos observar no exemplo “Não
ponha os medicamentos ao volante”, uma vez que o sentido se refere ao perigo de
o condutor estar sob o efeito de medicamentos.
Referencias: Brasil Escola
Prováveis Matérias: Português, Redação
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